SPU DBA BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ บทที่ 10

บทที่ 10

การส่งเสริมการตลาด- แนวใหม่   Promotion Mix

Marketing Mix

•         Product or Service (สินค้า / บริการ)

•         Price (ราคา)

•         Place (การจัดจำหน่าย)

•        Promotion  (การส่งเสริมการตลาด)

  Advertising (การโฆษณา)

  Direct marketing (การตลาดทางตรง)

  Sales promotion (การส่งเสริมการขาย)

  Publicity / public relations (การให้ข่าว / การประชาสัมพันธ์)

  Personal selling (การขายโดยใช้พนักงานขาย)

Integrated Marketing Communication

การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร  ภายใต้แนวความคิดหนึ่งเดียวโดยใช้การสื่อสาร

หลายๆ รูปแบบซึ่งประกอบด้วย 

การโฆษณา

การตลาดทางตรง 

การส่งเสริมการขาย   

การให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์      

การขายโดยใช้พนักงานขาย      

                              นำมาใช้อย่างผสมผสานชัดเจนตรงกันและเป็นหนึ่งเดียว 

                    เพื่อก่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดและบรรลุวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้

ขั้นตอนการวางแผน IMC

1.Market(การกำหนดผู้รับข่าวสาร)

2.Mission(การกำหนดวัตถุประสงค์ในการติดต่อสื่อสาร)

3.Message(การออกแบบข่าวสาร)

4.Media(การเลือกช่องทางสื่อสาร)

5.Money(การกำหนดงบประมาณ)

6.Mix(การตัดสินใจใช้ส่วนประสมการตลาด)

7.Measurement(การวัดผล)

8.Management(การบริหารและประสานงาน)