BUS702 DBA09 SPU ทบทวนวรรณกรรม Consumer Behavior (พฤติกรรมผู้บริโภค) Conceptual Framework:

BUS702 DBA09 SPU ทบทวนวรรณกรรม Consumer Behavior (พฤติกรรมผู้บริโภค)
Conceptual Framework:

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น
ประกอบวิชา Bus702 ทฤษฏีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ

หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม

โดย นางสาวพัชรินทร์ บุญสวัสดิ์ 60560194

จากโมเดลทั้ง 5 โมเดลที่เลือกจากการทบทวนวรรณกรรมของบทความวิจัยจำนวน 20 บทความในงานวิจัยเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior) นั้น ผู้ศึกษาได้ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้ Content Analysis และหาตัวแปรซึ่งเป็นตัวแปรแฝงได้ 6 ตัวแปรและได้จัดทำเป็นกรอบแนวคิดที่เป็น Conceptual Framework ดังข้างล่างนี้



ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

สรุป ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ

รูปภาพ
สรุป ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ     ( Advanced Theories of  Strategic Marketing Management )                                                                  BUS702  บทที่ ๑ ภาพรวมเกี่ยวกับการตลาด   2 . ความหมายของ การตลาด ( marketing defined   )                           การตลาด ( marketing ) หมายถึง กิจกรรมที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสถานะของสินค้า  และบริการ  จากผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายให้ผู้บริโภคได้รับประโยชน์ตามที่คาดหวังและทำให้เกิดความพึงพอใจ   รวมทั้งต้องทำให้เกิดกำไร  กับธุรกิจอย่างยั่งยืน 4 ความสำคัญของการตลาด ( The Importance of marketing ) 1 . ความสำคัญต่อบุคคล 2 . ความสำคัญต่อองค์กรธุรกิจ 3 . ความสำคัญต่อเศรษฐกิจและสังคม        5 . หน้าที่ทางการตลาด ( Marketing Function ) 6 . ส่วนประสมทางการตลาด ( Marketing Mix )                                                                          บทท
อ่านเพิ่มเติม

SPU DBA BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ บทที่ 1

รูปภาพ
บทที่ ๑ ภาพรวมเกี่ยวกับการตลาด   2 . ความหมายของ การตลาด ( marketing defined   )                           การตลาด ( marketing ) หมายถึง กิจกรรมที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสถานะของสินค้า  และบริการ  จากผู้ผลิตไปสู่ผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายให้ผู้บริโภคได้รับประโยชน์ตามที่คาดหวังและทำให้เกิดความพึงพอใจ   รวมทั้งต้องทำให้เกิดกำไร  กับธุรกิจอย่างยั่งยืน 3 . วิวัฒนาการของแนวคิดทางการตลาด                              4 ความสำคัญของการตลาด ( The Importance of marketing ) 1 . ความสำคัญต่อบุคคล 2 . ความสำคัญต่อองค์กรธุรกิจ 3 . ความสำคัญต่อเศรษฐกิจและสังคม      5 . หน้าที่ทางการตลาด ( Marketing Function ) 6 . ส่วนประสมทางการตลาด ( Marketing Mix )   
อ่านเพิ่มเติม

SPU DBA BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ บทที่ 2

รูปภาพ
บทที่ 2  สภาพแวดล้อมทาง การตลาด สิ่งแวดล้อมภายนอก ( External Environment ) สิ่งแวดล้อมมหภาค ( Macroenvironment ) ประชากรศาสตร์ ( Demography ) เศรษฐกิจ ( Economic ) การแข่งขัน ( Competition ) สังคมและวัฒนธรรม ( Social and Cultural ) การเมืองและกฎหมาย ( Political and Legal ) เทคโนโลยี ( Technology ) สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ ( Natural Environment ) สิ่งแวดล้อมภายใน ( Internal Environment ) ปัจจัยทางการตลาด ( Marketing Factors ) 1 .   ผลิตภัณฑ์ ( Product ) 2 . ราคา ( Price ) 3 .   การจัดจำหน่าย ( Place ) 4 . การส่งเสริมการตลาด ( Promotion )    สิ่งแวดล้อมภายในอื่นๆ ( Internal Non - Marketing Resources ) 1 . ฝ่ายการผลิต ( Production ) 2 . การเงิน ( Financial ) 3 .   ทรัพยากรมนุษย์ ( Human Resource ) 4 .   ที่ตั้งบริษัท ( Company Location ) 5 .   ความสำเร็จในการวิจัยและพัฒนา 6 . ภาพพจน์ของบริษัท ( Company Image ) เมื่อได้ทำการศึกษา สภาพแวดล้อ
อ่านเพิ่มเติม