SPU DBA BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ บทที่ 6

บทที่ 6
การวิจัยตลาด

ความหมายของการวิจัยตลาด  หมายถึง  การรวบรวม บันทึก และวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของสินค้าและบริการต่าง ๆ อย่างมีระเบียบแบบแผน

ประเภทของการวิจัยตลาด

1. การวิจัยผู้บริโภค (Consumer Research)

2. การวิจัยผลิตภัณฑ์ (Product Research)

3. การวิจัยราคา (Pricing Research)

4. การวิจัยการโฆษณา (Advertising Research)

5. การวิจัยการขาย (Sales Research)