My Study

Conceptual framework of Decision support Model พฤศจิกายน 26, 2560 Conceptual framework of DSI Model TPS, Transaction Process System  ระบบประมวลผลการดำเนินงานทางธุรกรรม หรือ  TBS Transaction - based systems  ระบบข้อมูลพื้นฐานการซื้อขาย คือเก็บและรายงานการสร้างข้อมูลการทำธุรกรรมในหน้าที่ธุรกิจที่เป็นพื้นฐาน เช่น ตู้  ATM  เก็บข้อมูลและประมวลผลรายการธุรกรรม             DBS data-based systems,  ระบบข้อมูลพื้นฐาน คือเก็บข้อมูลทั้งหมด ทั้งภายนอกภายในองค์กร หรือ  DBMS data-based management systems  ระบบการจัดการข้อมูลพื้นฐาน โดยใช้  Software  เข้าไปจัดการ ฐานข้อมูล  Data - based             MIS Management information systems  ระบบสาระสนเทศเพื่อการจัดการ เป็น  Software  ที่นักโปรแกรมเมอร์สร้างขึ้น ผู้ใช้คือผู้บริหาร ระดับสูง กลาง ล่าง ประมวลผลในรูปแบบ กราฟ ตาราง เพื่อสนับสนุน...

Strategic Marketing Conceptual Framework พฤศจิกายน 27, 2560 กรอบแนวคิดในการศึกษาครั้งนี้ได้จากทบทวนวรรณกรรมของนักวิจัยในอดีต ได้แก่  Kotler  ( 2000);   Kotler  ( 2003); Kriemadis   & Terzoudis (2007); Ayub &  Razzaq (2013); Iyamabo & Otubanjo (2013)  พบว่า แรง กดดันจากสภาพแวดล้อม ( Environment Pressure ) ส่งผลทางตรงต่อการตลาดเชิงกลยุทธ์ ( Strategic Marketing )  ขณะที่การตลาดเชิงกลยุทธ์ ( Strategic Marketing ) ส่งผลทางตรงต่อการประเมินผลการดำเนินงานทางการตลาด  ( Marketing Evaluation ) โดยการทบทวนและการควบคุมแผนการดำเนินงานทางการตลาด ( Marketing Review  and Control ) ส่งผลร่วมต่อการประเมินผลการดำเนินงานทางการตลาด ( Marketing Evaluation ) ทั้งนี้สามารถอธิบายความหมายขององค์ประกอบแต่ละตัวแปรได้ดังนี้ •         แรงกดดันจากสภาพแวดล้อม ( Environment Pressure ) ประกอบด้วย ( External Environment )  2  องค์ประกอบ ได้แก่ ปัจจัยสภาพแวดล้อมภายนอก และ ปั...

Review: Distribution การจัดจำหน่ายหรือกระจายสินค้า พฤศจิกายน 25, 2560 ข้อจำกัด:  การจัดจำหน่าย (Distribution) หมายถึง   กระบวนการในการเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค ให้ถูกที่และถูกเวลา Definition :   One of components of marketing mix that in simplest task transfer the product from the production place to the purchase place to the customer. In other words, the main task of distribution management is placing the goods in hand of potential customers at the right time and place. (Roosta, A. Venus, D. Ebrahim, Abdul., 2009) The purpose of the distribution channel is to distribute the product from manufacturer to the end user to the right time to the right place (Klein and Frazier, 1990). การออกแบบช่องทางการกระจายสินค้า โดยมีกระบวนการ ดังนี้ 1. วิเคราะห์วัตถุประสงค์ของช่องทางการกระจายสินค้า 2. วิเคราะห์องค์กร คู่แข่งขัน และข้อจำกัดของสภาพแวดล้อม 3. วิเคราะห์งานที่จะเกิดขึ้นจากช่องทางการกระจายสินค้า 4. กำหนดความเป็...

BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ D.B.A 09 SPU วันจันทร์ที่ 27 พฤศจิกายน พ.ศ. 2560 DBA09 SPU -งานสรุปบทที่ 8 Sales Force นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น โดย พ.ม.วันเฉลิม ประภัสสร บทที่ 8 Sales Force        หมายถึงกลุ่มบุคคลตั้งแต่หนึ่งคนขึ้นไปทำหน้าที่รับผิดชอบในการติดต่อแสวงหาลูกค้า การเสนอขาย ตลอดจนการให้บริการก่อนและหลังการขาย สรุปจากบทความที่ได้รับมอบหมายจาก อาจารย์วิชิต อู่อ้น ดังนี้          บริษัทจำเป็นต้องมีพนักงานขายในการเข้าถึงลูกค้าทุกระดับ และพนักงานขายมีหน้าที่หลายอย่างทั้งในการค้นหาลูกค้าใหม่ เพื่อสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทและยังต้องชักชวนลูกค้าให้ซื้อสินค้านั้นให้ได้ด้วย บริษัทจึงจำเป็นต้องจัดให้มีการอบรมและสร้างแรงจูงใจให้กับพนักงานขายให้มีประสิทธิภาพ โมลเดล โครงสร้างการตัดสินใจของหน่วยขาย 1.กำหนดเป้าหมายสำหรับการตัดสินใจของฝ่ายขาย 2...

Review : Promotion To present Dr.Vichit U-on. #ภูมรินทร์ รุ่งรัศมีพัฒน์#DBA09#SPU ใน  พฤศจิกายน 26, 2560 PROMOTION   กิจกรรม ทางการตลาดแบบผสมผสานซึ่งมุ่งเน้นไปที่ ผู้ใช้ ปลายทาง  เพื่อ กระตุ้นความสนใจ การทดลองใช้  หรือการซื้อ เป็น เครื่องมือจูงใจระยะ สั้น สามารถใช้ได้หลากหลาย เช่น คูปอง   พรีเมี่ยม  กระตุ้น การตอบสนอง ตลาด หรือ การตอบสนองที่ดีขึ้นทั้งจาก ผู้บริโภค เพื่อ  ผล กำไรในระยะยาวจาก  อีก ประการหนึ่งคือปรากฏการณ์ระยะสั้นของการ เพิ่มสินค้าคงคลัง  ( สต็อค ) ให้กับลูกค้า  Philip Kotler(1990), Blattberg  and   Neslin  (1990 ), Lisa  S. Simpson. (2006), DUBEY, J.  2014,  Delgado- Ballester , Elena 1  (2005) ตัวแปลที่  พิจรณา ก่อนกระบวนการ ทำ  Promotion 1  Nature of local  market 2  Nature industry  mechanisms 3  Nature retail 4  Franchise 5  Partner,Investor องค์ประกอบของโปรโมชั่น 1  Adertising...

บทที่ 6 Review : Advertising พฤศจิกายน 26, 2560 A dvertising               โดยสรุปผู้วิจัยให้ความหมายของการโฆษณา คือ การสื่อสารในรูปแบบต่างๆ โดยผู้ส่งสารไปยังผู้รับสาร เพื่อกระตุ้นผู้รับสาร เกิดความสนใจในสินค้าหรือบริการ เพื่อเป็นการส่งเสริมในด้านการจำหน่ายสินค้าและบริการ ซึ่งนำเสนอข้อดีหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มผู้บริโภคโดยใช้วิธีการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการผ่านสื่อต่างๆ           จากการทบทวนบทความ 5 บทความ จะพบว่า ตัวแปรที่ส่งผลกระทบต่อการโฆษณา มีดังนี้ 1.  ผู้ส่งสาร (Sender) 2.  ข้อมูล (Informativeness) 3.  แรงจูงใจ (Incentive) 4.  ความน่าเชื่อถือ (Credibitity) 5.  ความชัดเจน (Clarity) 6.  ผู้รับสาร (Receiver) เครดิต : นิตยา  แสงดี

BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ วันอังคารที่ 28 พฤศจิกายน พ.ศ. 2560 คุณค่าของตราสินค้า (Brand Equity)             จากการทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับเรื่อง  Brand Equity ที่มีพื้น ฐานจาก The Aaker Model ส่วน               ใหญ่สามารถนำมาสรุปเป็น  Conceptual Framework  ดังนี้                          ปัจจัย  5 อย่างที่ส่งผลถึงโดยตรงถึง คุณค่าของตราสินค้ากล่าวคือ 1. สิ่งที่เชื่อมโยงต่อตราสินค้า (Brand Association) เช่น สัญลักษณ์  กิจกรรม บุคคล 2. ตระหนักรู้ต่อตราสินค้า (Brand Awareness) เช่น เมื่อเอ่ยถึงตราสินค้า ผู้บริโภคสามารถจินตนาการ     ได้ทันทีถึงคุณภาพ และบริการที่จะได้รับ 3. ความจงรักภักดีในตราสินค้า (Brand Royalty) ไม่ว่าบริษัทจะนำเสนอผลิตภัณ...

BUS702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม โดยนายพริษฐ์ พนมเสริฐ 60560101 Monday, November 27, 2017 Review : Chapter 5 Product Product นำเสนอกรอบแนวคิดการวิจัยในบทที่ 5 เรื่องผลิตภัณฑ์ รายวิชา ทฤษฎีการตลาดขั้นสูง โดย รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น นำเสนอโดย นายทรงกลด พลพวก กรอบแนวคิด (Conceptual Framework) ที่นำเสนอภายใต้หัวข้อเรื่องผลิตภัณฑ์(Product)ที่จะนำเสนอนี้เป็นเรื่องของ Green Innovation หรือนวัตกรรมสีเขียว ตัวแปรหลักของเราคือ สมรรถนะของนวัตกรรมสีเขียว (Green Innovation) ซึ่งมีตัวแปรต้นที่เป็นสาเหตุ คือ ความมุ่งมั่นในด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท (Corporate Environmental Commitment) ส่วนตัวแปรตาม ที่เป็นผลลัพธ์ที่สามารถวัดค่าได้ของ Green Innovation มี 3 อย่าง ได้แก่ 1.ความได้เปรียบทางการแข่งขัน (Competitive Advantage) 2.ผลประกอบการทางการเงิน ...